Семантическое ядро — полный список запросов, по которым вас ищут, разложенный по страницам сайта. Это фундамент и контент-плана, и структуры: пока ядро не собрано, любые решения о новых страницах принимаются вслепую.
Шаг 1. Сбор
Базовые источники — подсказки и статистика поисковых систем, собственная аналитика сайта, внутренний поиск, а также структура конкурентов. На этом этапе не фильтруйте и не оценивайте: задача — собрать максимально широкий пул формулировок.
Шаг 2. Чистка
Из сырого пула убирается всё, что не относится к вашему предложению.
- Запросы о бесплатном, «своими руками» — если это не ваш формат.
- Чужие бренды и тематики соседних ниш.
- Информационный мусор без коммерческого или справочного смысла для вас.
- Дубли по смыслу с разной формулировкой — склеиваются.
Шаг 3. Кластеризация и распределение
Запросы группируются по смыслу: один кластер — одно намерение пользователя — одна посадочная страница. Если под кластер подходит существующая страница, её дорабатывают; если нет — ставится задача на создание.
Проверочный вопрос для каждого кластера: «Может ли одна страница честно закрыть все эти запросы?» Если ответ «нет» — кластер стоит разделить, а если две разные страницы претендуют на один кластер — это будущая каннибализация.
Как поддерживать ядро
Ядро не собирается один раз навсегда: спрос смещается, появляются новые продукты и формулировки. Практический минимум — пересмотр приоритетных кластеров раз в квартал и добавление новых запросов из аналитики по мере их появления.